주보

인도의 OTT(Over-The-Top) 시장은 지난 몇 년간 급속한 성장을 보여주고 있으며, 글로벌 미디어 산업에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 인터넷 보급률 증가와 스마트폰 사용 확산은 인도 내 OTT 서비스 이용자 수를 크게 늘리는 주요 요인으로 작용하고 있다. 넷플릭스, 디즈니+ 훌루, 아마존 프라임 비디오 등 글로벌 플랫폼뿐만 아니라, Hotstar, Zee5, SonyLIV와 같은 현지 플랫폼도 시장 점유율 확대에 주력하고 있다. 특히, 현지 콘텐츠에 대한 수요 증가가 인도 OTT 시장 성장의 핵심 동력으로 작용하고 있다.

인도 OTT 시장은 다양한 장르와 언어를 포괄하는 콘텐츠 제공을 통해 폭넓은 소비자층을 확보하고 있다. 힌디어, 타밀어, 텔루구어 등 지역별 언어 콘텐츠뿐만 아니라, 드라마, 영화, 스포츠, 다큐멘터리 등 다양한 장르를 제공하여 소비자 선택 폭을 넓히고 있다. 또한, 모바일 중심의 시청 트렌드가 자리 잡으면서 OTT 서비스의 접근성과 편리성이 더욱 강화되었다. 이러한 다양성과 접근성은 소비자 참여를 높이고, 구독 기반 모델의 안정적인 성장에 기여하고 있다.

최근 인도 OTT 시장의 또 다른 특징은 라이브 스트리밍과 스포츠 콘텐츠의 인기가 급증하고 있다는 점이다. 특히 크리켓과 같은 인기 스포츠 경기 생중계는 플랫폼 구독자를 대폭 늘리는 중요한 요인으로 작용한다. 또한, AI 기반 추천 시스템과 맞춤형 콘텐츠 제공을 통해 사용자 경험을 향상시키고 있으며, 이는 사용자 충성도와 시청 시간 증가로 이어지고 있다.

인도 정부의 디지털 인프라 확충과 인터넷 요금 인하 정책도 OTT 시장 성장에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 저가형 스마트폰과 데이터 패키지 보급은 더 많은 인도인들이 쉽게 OTT 콘텐츠에 접근할 수 있도록 하고 있으며, 이는 전체 시장 확대를 가속화한다. 특히 중소도시와 농촌 지역의 시청자 증가가 향후 성장 잠재력을 높이는 중요한 요소로 작용하고 있다.

앞으로 인도 OTT 시장은 현지 제작 콘텐츠 강화, 글로벌 협력 확대, 기술 혁신을 통한 사용자 경험 향상 등을 중심으로 지속적인 성장세를 보일 것으로 예상된다. 또한, 광고 기반 모델과 구독 모델의 혼합 전략을 통해 다양한 소비자 요구를 충족하며 수익성을 높이는 전략이 활발히 추진될 전망이다. 전반적으로, 인도 OTT 시장은 콘텐츠 다양성, 기술 혁신, 소비자 접근성 측면에서 아시아뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 중요한 역할을 계속해서 수행할 것으로 기대된다.